Η καμπάνια της American Eagle για τα νέα τζιν ρούχα της με την Σίντνεϊ Σουίνι να δηλώνει πως έχει «υπέροχα γονίδια» έχει προκαλέσει αντιδράσεις τόσο από υποστηρικτές όσο και από επικριτές του πολιτικού της προσανατολισμού
Η Σίντνεϊ Σουίνι, η διάσημη ηθοποιός γνωστή από τις σειρές Euphoria και White Lotus, βρέθηκε στο επίκεντρο μιας πολιτικής και διαφημιστικής αντιπαράθεσης, καθώς αποκαλύφθηκε ότι είχε εγγραφεί ως ψηφοφόρος των Ρεπουμπλικανών στη Φλόριντα, λίγους μήνες πριν από την πιθανή δεύτερη εκλογή του Ντόναλντ Τραμπ στην προεδρία των ΗΠΑ, σύμφωνα με τον Guardian.
Η αποκάλυψη αυτή ήρθε στο φως μέσα από δημόσια αρχεία και έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκαλώντας έντονες αντιδράσεις τόσο από υποστηρικτές όσο και από επικριτές του πολιτικού της προσανατολισμού.
Σύμφωνα με τον Guardian, η εγγραφή της Σουίνι στους Ρεπουμπλικάνους πραγματοποιήθηκε στις 14 Ιουνίου 2024, αμέσως μετά την αγορά μιας έπαυλης στη Φλόριντα, και πριν από τις προεδρικές εκλογές του Νοεμβρίου της ίδιας χρονιάς.
Make America Great Again
Η αποκάλυψη αυτή συνέπεσε με τη δημόσια καταδίκη του Τραμπ για παραποίηση επαγγελματικών αρχείων, ενώ η 27χρονη ηθοποιός είχε ήδη αντιμετωπίσει επικρίσεις δύο χρόνια πριν, όταν φωτογραφήθηκε σε ένα πάρτι γενεθλίων της μητέρας της με καλεσμένους που φορούσαν καπέλα που θύμιζαν το σύνθημα του Τραμπ «Make America Great Again» (MAGA).
Παρά τις αντιδράσεις, η Σουίνι εξέδωσε τότε μια δήλωση που εξηγούσε ότι η εν λόγω φωτογραφία δεν είχε πολιτική σημασία, ενώ καλούσε το κοινό να σταματήσει να κάνει υποθέσεις.
Η πολιτική της εγγραφή έρχεται σε μια εποχή όπου η Αμερική βρίσκεται σε πολιτικό αδιέξοδο, με τις διαφορές μεταξύ συντηρητικών και φιλελεύθερων να οξύνονται.
Οι επικριτές της Σουίνι εκτιμούν ότι η απόφασή της να εγγραφεί στους Ρεπουμπλικάνους αποτελεί ένδειξη πολιτικού συντηρητισμού, ενώ οι υποστηρικτές της υπερασπίζονται το δικαίωμά της να επιλέξει την πολιτική της ταυτότητα χωρίς να δέχεται την κριτική ή την επίθεση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αναφέρει ο Guardian.
Τελικά, τι το υπέροχο έχει η Σίντνεϊ Σουίνι;
Αξιοσημείωτο είναι ότι η Σουίνι βρέθηκε ξανά στο προσκήνιο λόγω της διαφημιστικής καμπάνιας της American Eagle, η οποία περιλάμβανε το λογοπαίγνιο «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα γονίδια», με τη λέξη «γονίδια» να αντικαθίσταται από τη λέξη «τζιν» – στην αγγλική γλώσσα προφέρονται με τον ίδιο τρόπο (βλ. genes και jeans).
Η διαφήμιση αυτή, αν και αρχικά προοριζόταν να αναδείξει τα προϊόντα του brand, έγινε αφορμή για νέες αντιδράσεις, κυρίως λόγω της σύνδεσης που έκαναν ορισμένοι χρήστες του διαδικτύου με την ευγονική και τη λευκή υπεροχή.
Κάποιοι χρησιμοποίησαν τη διαφήμιση για να κατηγορήσουν τη Σουίνι ότι ενισχύει ρητορικές που αφορούν φυλετικές διακρίσεις, κάτι που εντάσσεται στο ευρύτερο κλίμα που προέκυψε από την πολιτική κριτική κατά της κυβέρνησης Τραμπ και της προσπάθειας απομάκρυνσης πρωτοβουλιών για την διαφορετικότητα και την συμπερίληψη (DEI).
Ωστόσο, οι συντηρητικοί εκμεταλλεύτηκαν την αντιπαράθεση αυτή για να επαινέσουν τη Σουίνι, χαρακτηρίζοντας την καμπάνια της American Eagle ως αντι-«woke» και υπέρ της ελευθερίας έκφρασης. Από την πλευρά της, η εταιρεία υπερασπίστηκε τη διαφήμιση, δηλώνοντας ότι το μήνυμα της καμπάνιας είναι απλώς ένα λογοπαίγνιο για τα τζιν και την ιστορία του προϊόντος, χωρίς να έχει πολιτική σκοπιμότητα.
Το κοινό της Αμερικής παραμένει διχασμένο ως προς την αντίδρασή του. Η καμπάνια της American Eagle φαίνεται να είχε θετική επίδραση στις πωλήσεις, με τις μετοχές της εταιρείας να αυξάνονται μετά την κυκλοφορία της, σε αντίθεση με την αποτυχία της διαφήμισης της Bud Light το 2023, η οποία είδε πτώση στις πωλήσεις λόγω των αντιδράσεων γύρω από την συμμετοχή του τρανς ακτιβιστή Ντίλαν Μαλβέινι.
Τελικά, η αντίδραση του κοινού στην εγγραφή της Σουίνι στους Ρεπουμπλικάνους φαίνεται να έχει ξεπεράσει τα όρια της πολιτικής, επηρεάζοντας την εικόνα της τόσο ως ηθοποιού όσο και ως δημόσιου προσώπου. Η συζήτηση γύρω από την προσωπική πολιτική της επιλογή, την καμπάνια της American Eagle, και την εμπορική επιτυχία της εταιρείας αναδεικνύει την πολυπλοκότητα του πολιτικού και κοινωνικού κλίματος στην Αμερική, ενώ παραμένει ασαφές ποια θα είναι η συνέχεια για την ηθοποιό και τις διαφημιστικές της συνεργασίες στο μέλλον.
*Kεντρική Φωτογραφία: Instagram @americaneagle