Πως η FIFA προστατεύει το προϊόν της

Το πολυπόθητο τρόπαιο που θα σηκώσει την Κυριακή ο νικητής του τελικού ανάμεσα στην Ισπανία και την Αργεντινή δεν αποτελεί απλώς το απόλυτο ποδοσφαιρικό όνειρο, αλλά και το πιο αυστηρά προστατευμένο εμπορικό σήμα στον κόσμο των σπορ.

Το διάσημο κύπελλο των 6,175 κιλών από χρυσό 18 καρατίων, με τη χαρακτηριστική πράσινη βάση από μαλαχίτη και τις δύο ανθρώπινες φιγούρες που στηρίζουν τη Γη, αποτελεί έναν πανίσχυρο διαφημιστικό μαγνήτη. Για τον λόγο αυτό, η FIFA διατηρεί κατ’ αποκλειστικότητα την παγκόσμια οικονομική του εκμετάλλευση, έχοντας «τυλίξει» την εικόνα του –ακόμη και σε τρισδιάστατες (3D) ή σχηματικές μορφές– με ένα πρωτοφανές νομικό δίχτυ προστασίας.

Διαβάστε επίσης: Μέσι πριν τον τελικό: «Έχω… τερματίσει αυτό το παιχνίδι από το Μουντιάλ του 2022» (vid)

Στο πλαίσιο αυτού του κορυφαίου γεγονότος πνευματικής ιδιοκτησίας, η FIFA έχει κατοχυρώσει την εικόνα του Παγκοσμίου Κυπέλλου στο Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIPO), που εδρεύει στο Αλικάντε της Ισπανίας. Το μέγεθος αυτού του εμπορικού αποκλεισμού αποτυπώνεται στους αριθμούς: από τις 45 υποδιαιρέσεις της Διεθνούς Κλάσης της Νίκαιας για την ταξινόμηση των σημάτων, η FIFA έχει τυλίξει με το δικαίωμα αποκλειστικής χρήσης τις 38 από αυτές, καλύπτοντας μια αδιανόητη γκάμα προϊόντων και υπηρεσιών στην αγορά των 27 κρατών-μελών της ΕΕ.

Η λίστα των προϊόντων που απαγορεύεται να χρησιμοποιήσουν τη μορφή ή το όνομα του τροπαίου χωρίς ειδική άδεια θυμίζει κατάλογο σούπερ μάρκετ και πολυκαταστήματος μαζί. Περιλαμβάνει από ρολόγια, κοσμήματα, καλλυντικά, οδοντόκρεμες και απορρυπαντικά, μέχρι καύσιμα, φάρμακα, μπρελόκ, σακίδια, μουσικά όργανα και παιχνίδια. Η ομοσπονδία έχει δεσμεύσει τα δικαιώματα ακόμα και για τηλεοράσεις, υγρά φρένων, τοστιέρες, καθίσματα αυτοκινήτου για μωρά, σεντόνια και χαλάκια εισόδου. Το ίδιο ισχύει και για τον κλάδο των τροφίμων και ποτών, καθώς το «μπλόκο» πιάνει από το κρέας, το ψάρι και τα πατατάκια, μέχρι τον καφέ, το κακάο, τα αναψυκτικά και όλα τα αλκοολούχα ποτά. Στο κομμάτι των υπηρεσιών, απαγορεύεται ρητά η διαφημιστική χρήση της κούπας από πιστωτικές κάρτες, κινητή τηλεφωνία, ταξιδιωτικά γραφεία, κινηματογραφικές ταινίες, καθώς και από αλυσίδες εστιατορίων ή γρήγορου φαγητού.

Με αυτόν τον τρόπο, η FIFA προλαμβάνει δικαστικά οποιονδήποτε τρίτο επιχειρήσει να εκμεταλλευτεί τη δημοτικότητα του τροπαίου για να αυξήσει τις πωλήσεις του μέσω μιας απλής μπλούζας, μιας αφίσας ή μιας εμπορικής προσφοράς, χρησιμοποιώντας το κύπελλο ως διακοσμητικό στοιχείο. Η αυστηρή αυτή προστασία περιλαμβάνει συνολικά 200 στοιχεία κατοχυρωμένα στο EUIPO, ξεκινώντας από τα ίδια τα αρχικά της οργάνωσης, τα επίσημα λογότυπα, τα σλόγκαν και τις μασκότ.

MUST READ

Το πρώτο 90λεπτο του Πόποβιτς με τον Ολυμπιακό: Οι 4 αποκρούσεις και η «key-pass» στον Γιάρεμτσουκ (vids)

Την ίδια ακριβώς νομική θωράκιση απολαμβάνει και η επίσημη μπάλα του τουρνουά, η οποία φέρει το όνομα Trionda (Τρεις Όντες), αποτελώντας προϊόν ειδικού σχεδιασμού και τεχνολογίας κατοχυρωμένο από την Adidas. Το όνομά της είναι ένας άμεσος απολογισμός στις τρεις διοργανώτριες χώρες –Ηνωμένες Πολιτείες, Μεξικό και Καναδάς– και ο σχεδιασμός της χρησιμοποιεί το κόκκινο, το πράσινο και το μπλε χρώμα, εμπνευσμένο από τα εθνικά τους σύμβολα (το φύλλο σφενδάμου, τον αετό και το αστέρι), με τα πάνελ της να σχηματίζουν ένα τρίγωνο ως σύμβολο της γεωγραφικής τους ένωσης.