Η Μπαρτσελόνα λανσάρει το δικό της άρωμα

Η σχέση ενός φιλάθλου με την ομάδα του περιγράφεται συνήθως μέσα από εικόνες, ήχους, χρώματα και αναμνήσεις. Η Μπαρτσελόνα, όμως, αποφάσισε να προσθέσει μία ακόμη διάσταση σε αυτή τη σχέση: τη μυρωδιά. Ο καταλανικός σύλλογος παρουσίασε την πρώτη επίσημη «ολφαστική ταυτότητα» στην ιστορία του, ένα πρωτοποριακό εγχείρημα που συνδυάζει το ποδόσφαιρο, το branding, τη συναισθηματική σύνδεση με τους οπαδούς και τις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης.

Η πρωτοβουλία αποτελεί μέρος της στρατηγικής του συλλόγου να αξιοποιήσει την τεχνολογία όχι μόνο στον αγωνιστικό τομέα αλλά και στην εμπορική του ανάπτυξη. Μέσω του Barça Innovation Hub, του ερευνητικού και καινοτομικού βραχίονα της ομάδας, η Μπαρτσελόνα επένδυσε στη νεοφυή εταιρεία Scircle, μια startup με έδρα τη Βαρκελώνη που ειδικεύεται στη δημιουργία αρωμάτων μέσω αλγορίθμων τεχνητής νοημοσύνης.

Διαβάστε επίσης: Παναθηναϊκός: Εξετάζει τον Ινιάκι Πένια της Μπαρτσελόνα (vids)

Το αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας είναι δύο ξεχωριστές αρωματικές δημιουργίες με τις ονομασίες «Passionate» και «Timeless». Σύμφωνα με τους δημιουργούς τους, οι συνθέσεις επιχειρούν να αποτυπώσουν σε άρωμα όλα όσα αντιπροσωπεύει η Μπαρτσελόνα για εκατομμύρια ανθρώπους σε ολόκληρο τον κόσμο.

Οι νότες των αρωμάτων δεν επιλέχθηκαν τυχαία. Περιλαμβάνουν εσπεριδοειδή που συμβολίζουν την ενέργεια, τη ζωντάνια και τη φωτεινότητα του παιχνιδιού, ενώ οι πράσινες νότες παραπέμπουν στο φρεσκοκομμένο γρασίδι των γηπέδων, μια εικόνα βαθιά συνδεδεμένη με το ποδόσφαιρο. Παράλληλα, το βετιβέρ χρησιμοποιείται για να εκφράσει τη συνέχεια της «culer» παράδοσης από γενιά σε γενιά, ενώ οι ξυλώδεις βάσεις συμβολίζουν την ιστορία και τις αξίες του συλλόγου. Η βανίλια, τέλος, έρχεται να αποδώσει το πάθος και τη συναισθηματική αφοσίωση των φιλάθλων.

Η κίνηση αυτή δείχνει πόσο έχει εξελιχθεί η έννοια του αθλητικού brand στον 21ο αιώνα. Οι κορυφαίοι σύλλογοι δεν περιορίζονται πλέον σε φανέλες, κασκόλ και αναμνηστικά. Επιδιώκουν να δημιουργήσουν ολοκληρωμένες εμπειρίες που αγγίζουν όλες τις αισθήσεις. Η μυρωδιά, άλλωστε, θεωρείται από τους ειδικούς του μάρκετινγκ μία από τις ισχυρότερες αισθήσεις σε ό,τι αφορά τη δημιουργία αναμνήσεων και συναισθηματικών δεσμών.

Ακόμη πιο ενδιαφέρον είναι το επόμενο βήμα. Η Μπαρτσελόνα σχεδιάζει να επιτρέψει στους οπαδούς της να δημιουργούν το δικό τους εξατομικευμένο άρωμα μέσω ειδικής πλατφόρμας στην ιστοσελίδα του συλλόγου. Χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη, οι φίλαθλοι θα μπορούν να εισάγουν λέξεις, αναμνήσεις, στιγμές και προσωπικές ιστορίες που συνδέονται με την ομάδα και το σύστημα θα δημιουργεί ένα μοναδικό άρωμα βασισμένο σε αυτά τα στοιχεία.

Με άλλα λόγια, ο τελικός του Γουέμπλεϊ, το πρώτο παιχνίδι στο «Καμπ Νόου», μια οικογενειακή παράδοση δεκαετιών ή μια ιστορική νίκη απέναντι στη Ρεάλ Μαδρίτης μπορούν να μετατραπούν σε προσωπικές αρωματικές συνθέσεις.

Το εγχείρημα αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη εισέρχεται σε τομείς που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν αποκλειστικά ανθρώπινοι και δημιουργικοί. Από τη μουσική και τη ζωγραφική μέχρι τη γαστρονομία και πλέον την αρωματοποιία, οι αλγόριθμοι αναλαμβάνουν να μεταφράσουν συναισθήματα και εμπειρίες σε προϊόντα.

MUST READ

Το παρασκήνιο της αποχώρησης Αταμάν - Τι συνέβη με τους παίκτες

Για τη Μπαρτσελόνα, πάντως, το νέο άρωμα δεν είναι απλώς ένα εμπορικό προϊόν αξίας 60 ευρώ το φιαλίδιο. Είναι μια προσπάθεια να δημιουργήσει έναν ακόμη δεσμό με την παγκόσμια κοινότητα των οπαδών της, μετατρέποντας την αγάπη για τον σύλλογο σε μια εμπειρία που μπορεί πλέον να… φορεθεί. Στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, το ποδόσφαιρο δεν αρκεί να φαίνεται και να ακούγεται. Θέλει πλέον και να μυρίζει ωραία…